Em mais um indicativo dos fortes laços construídos pela MBRF na Arábia Saudita, a Sadia — marca de frango mais relevante do Oriente Médio — vai patrocinar a Riyadh Season 2025/2026, o maior festival de entretenimento, esporte e cultura do reino saudita.
O contrato foi assinado ontem, em uma cerimônia que contou com a participação de Marquinhos Molina. Filho dos controladores da MBRF (Marcos Molina e a esposa Márcia), o jovem empresário se mudou para Riad no ano passado, em um esforço da companhia para aprofundar os investimentos na Arábia Saudita.
A estratégia da companhia brasileira inclui a construção de uma fábrica em Jeddah, um investimento da ordem de US$ 160 milhões.
Para atender aos objetivos de autossuficiência de alimentos do governo saudita, a MBRF também adquiriu uma participação acionária na avícola Addoha. Com esse investimento, estreou na produção de frango em território saudita, o que já permitiu o lançamento da linha Sadia Fresh, de frango resfriado. O objetivo é abocanhar 10% de market share nessa categoria.
“Estar no maior palco de entretenimento do reino nos permitirá fortalecer nossa conexão com relevância cultural, ampliando a nossa presença no mercado e dialogando com consumidores da nova geração, disse Marquinhos, que também ocupa o posto de CEO da BRF Arábia, joint venture entre a MBRF e a o fundo soberano da Arábia Saudita.
Criado no âmbito do Visão 2030, programa multibilionário liderado pelo príncipe Mohammed bin Salman, o festival de entretenimento teve sua primeira edição em 2019, ajudando a catapultar o turismo na Arábia Saudita.
Na edição 2025/26, que começa em outubro, são esperadas 25 milhões de pessoas. O Riyadh Season dura seis meses, se estendendo do início do inverno até o início da primavera.
Na penúltima edição do Riyadh Season, estrelas do futebol como Cristiano Ronaldo e Lionel Messi foram protagonistas do festival, participando de um torneio de futebol entre os clubes sauditas Al Hilal, Al Nassr e o americano Inter Miami (clube do craque argentino).
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Os laços entre MBRF e os sauditas incluem, a participação acionária da Salic — firma de investimentos ligada ao fundo soberano saudita — no capital do grupo brasileiro. Atualmente, os sauditas possuem 11% do capital. A participação é detida indiretamente, por meio de derivativos firmados com o Citi.
